НЕОЛОГІЧНА ЛЕКСИКА В МОВІ НІМЕЦЬКОЇ РЕКЛАМИ

Abstract

Стаття присвячена дослідженню викори- стання неологізмів у рекламних повідомленнях в німець- кому сегменті комунікаційного простору. У статті нео- логізми трактуються як нові слова або нове значення існуючих слів, які набувають популярності та розповсю- дження в мовленні певної групи людей чи в певній сфері. Автори розглядають роль неологічної лексики в ство- ренні унікального стилю та образу бренду, висвітлюють функції нових слів у сприйнятті споживачами. Загальна мета та завдання статті спрямовані на розширення розумін- ня важливості та впливу неологічної лексики в мові німець- кої реклами на комунікаційний процес та споживачів. Стаття також розкриває вплив неологізмів на форму- вання емоційних асоціацій та наводить приклади їхнього успішного застосування в рекламних кампаніях. Загаль- ний контекст статті сприяє розумінню того, як неологічна лексика в німецькій рекламі стає ключовим елементом для вираження інноваційності та ефективної взаємодії з цільо- вою аудиторією. У статті проаналізовано створення нових слів та їхнє використання в текстах німецької реклами з метою вияв- лення основних тенденцій та характеристик цього явища. Встановлено, що іменники-неологізми та прикметни- ки-неологізми утворюються в сучасній німецькій рекламі здебільшого з основ німецьких та англійських коренів. Інша група неологізмів, що трапляються в текстах німець- кої реклами, представлена дієсловами, що утворені від анг- лійських основ, але функціонують за правилами німецької граматики. Автори статті визначили роль новотворів у створен- ні враження новизни, формуванні унікального стилю та викликанні емоцій у споживачів. У статті виокремлено дві основні функції неологізмів у текстах реклами: ство- рення емоційного захоплення та формування асоціацій та образів. Розглянуто зв’язок між використанням нових слів та сприйняттям рекламної інформації, а також вияв- ленням успішних прикладів їхнього застосування.