Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/123456789/12561
Full metadata record
DC FieldValueLanguage
dc.contributor.authorГринкевич, Світлана Степанівна-
dc.contributor.authorСорокіна, Жанна-
dc.contributor.authorСітарчук, Михайло-
dc.date.accessioned2022-07-06T07:56:42Z-
dc.date.available2022-07-06T07:56:42Z-
dc.date.issued2021-
dc.identifier.citationГринкевич С. С., Сорокіна Ж. Д., Сітарчук М. А. Таргетована реклама у соціальних мережах: її популярність та ефективність // Актуальні проблеми розвитку економіки регіону. - 2021. - Вип. 17(2). - С. 115-123.uk_UA
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/123456789/12561-
dc.description.abstractМетою статті є дослідження популярності та ефективності таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій.Для досягнення визначеної мети використано комплекс методів: теоретичних – аналіз, синтез і систематизація наукової літератури з проблематики застосування таргетованої реклами в якості інструменту маркетингових комунікацій – для з’ясування сучасного стану дослідженості проблеми, наявності платформ для таргетингу у соціальних мережах, видів таргетованої реклами; емпіричних – бесіда, спостереження, опитування - для з’ясування основних навичок і компетенцій сучасного таргетолога, необхідних у професійній діяльності.Інформаційну базу даного наукового дослідження склали праці вітчизняних та зарубіжних науковців, статистичні дані, дані веб-аналітиків, експертів-фахівців. Доведено популярність, а також ефективність таргетованої реклами у соціальних мережах. Сформовано основні вимоги щодо навичок і компетенцій таргетолога, а саме вміння проводити маркетинговий аналіз, писати тексти, які «продають», працювати в графічних і відеоредакторах, в системах веб-аналітики. Охарактеризовано та систематизовано таргетовану рекламу за видами, зокрема до основних видів віднесено: націлювання на поведінку (націлювання на аудиторію), контекстне націлювання, пошуковий ретаргетинг, ретаргетинг сайту, прогнозне націлювання, демографічне та географічне націлювання. Проведено оцінювання ефективності таргетованої реклами у соціальних мережах та проаналізовано соціальні мережі як основні майданчики для запуску таргетованої реклами (Facebook, Instagram, Twitter, Viber, Telegram, Tik Tok, QQ, WeChat, Tumblr, Sina Weibo). Окреслено основні платформи для таргетингу у соціальних мережах – Facebook та Instagram. Наведено приклади використання таргетованої реклами роздрібною мережею Sephora, Tesco та благодійним фондом «Аманда».Наукова новизна одержаних результатів полягає у формуванні основних навичок і компетенцій сучасного таргетолога. Одержані результати дослідження можуть бути використані при підготовці фахівців-таргетологів та при організації процесу підготовки до запуску таргетованої реклами.uk_UA
dc.language.isouk_UAuk_UA
dc.publisherДВНЗ "Прикарпатський національний університет імені Василя Стефаника"uk_UA
dc.subjectтаргетована рекламаuk_UA
dc.subjectсоціальні мережіuk_UA
dc.subjectтаргетологuk_UA
dc.subjectінтернет маркетингuk_UA
dc.titleТаргетована реклама у соціальних мережах: її популярність та ефективністьuk_UA
dc.title.alternativeTARGETED ADVERTISING ON SOCIAL NETWORKS: ITS POPULARITY AND EFFICIENCYuk_UA
dc.typeArticleuk_UA
Appears in Collections:Т. 2, № 17

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
5582-Article Text-14387-1-10-20211213.pdf293.21 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.